鹿角巷被更名,真假战的背后餐饮人该如何维权?

本文摘要:鹿角巷“被改名”事件也许能醒来餐饮人对商标隐患的侧重,然而山寨频出的背后,餐饮品牌更加要强化的是对知识产权的维护。前段时间,鹿角巷“被改名”事件闹得沸沸扬扬。 据传“鹿角巷”品牌开会了一场发布会,花上重金出售鹿角戏商标并宣告“改名”。一石激起千层浪,在不知情者都为鹿角巷这一行径议论纷纷时,“打脸”的来了,鹿角巷官方微博声明改名的是山寨,还影射了“鹿角戏”戏太多。

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鹿角巷“被改名”事件也许能醒来餐饮人对商标隐患的侧重,然而山寨频出的背后,餐饮品牌更加要强化的是对知识产权的维护。前段时间,鹿角巷“被改名”事件闹得沸沸扬扬。

据传“鹿角巷”品牌开会了一场发布会,花上重金出售鹿角戏商标并宣告“改名”。一石激起千层浪,在不知情者都为鹿角巷这一行径议论纷纷时,“打脸”的来了,鹿角巷官方微博声明改名的是山寨,还影射了“鹿角戏”戏太多。

鹿角巷回应并未改名▲图片来源:微博一系列神巨变中,不吃瓜群众回应瓜掉了一地,也找到了市场上山寨品牌之多,不肯随意消费。显而易见,这样的事件一出,对品牌的影响过于大了。而新来者旗号原先品牌的名号山寨,剽窃拷贝产品,这类事情并不少见,不能说道,餐饮品牌的知识产权维护之路漫漫。

一你有可能不存在这些商标隐患许多餐饮品牌都曾遭遇商标之战,山寨频出,真假品牌鱼龙混杂,有损品牌形象之外,造假维权之路也很差回头。汲取前车之鉴,我们不妨从过去再次发生过的案例中反省自身有可能不存在的隐患。

1、被山寨倚名真假鲍师傅鲍师傅雇人排队事件牵涉出有真假鲍师傅,两家企业为此对簿公堂,互诉对方侵权行为。然而,在耗时几年,斥资无数之后,“真假鲍师傅”在公众眼中仍然是罗生门。喜茶更名喜茶原名皇茶,不受消费者欢迎后各种山寨兴起。

没有能及时查找商标和申请人注册商标,造成无法维权,致使山寨之微,最后不得已改名,为此也花上了更好代价去重塑品牌形象。商标不登记,宣传再好也是为别人做到嫁衣▲图片来源:摄图网面临山寨,要么对簿公堂,要么变更品牌名称,然而这些作法耗时宽,成本高,并不是每个餐饮品牌不敢只能拿着的维权武器。2、被蓄意抢注狗不理10余年拿回商标天津狗不理在日本遭遇抢注,天津狗不理集团有限公司历时10余年,经过多次调停,最后在2007年9月拿回了遭到抢注的“狗不理”商标。

有些餐饮老板的维权意识不强劲,以为注册公司名就是登记了商标,其实不然。即便登记了,等品牌发展到一定程度,再行遇上这种防不胜防在国外抢注的,等到确实事发东窗,为时晚矣。3、申请人期“被黑”绿茶餐厅控告全国山寨侵权行为杭州绿茶餐厅2008年2月正式成立,2015年才取得商标所有权,长达7年的时间内,全国冒出有无数山寨。

品牌商标从申请人到核准登记,花费的时间并不较短。在这个空档,甚至专门不存在一批山寨“团伙”,利用空窗期“作案”,待正宫商标注册下来时,再行较慢展开品牌升级。“李鬼”们的套路之浅可见一斑。4、牵涉到侵权行为方大同胡辣汤胜诉歌手方大同进了6年的郑州“方大同胡辣汤”因与歌手“方大同”同名,包含姓名侵犯,最后被判断商标违宪。

商标牵涉到人名易导致侵权行为▲图片来源:百度这一胜诉先前导致的损失极大,首先门头要换,印上LOGO的餐具也要换,再行再加营业执照替换、员工工装替换、墙体LOGO替换等,经营者康长喜回应很不得已:“每个店改名的成本在7万~8万元,而且所有的门店都得替换。”除了人名之外,用于地名也是一些餐饮品牌更容易罪的错误。《商标法》里明确规定,县级以上行政区划的地名或者公众知悉的外国地名,不得作为商标。我们所少见的诸如沙县小吃、兰州拉面等,是因为其产品本身是地理标志。

二真假战带给的血泪教训1、商标注册切忌草草了事前面我们提及,注册商标时间不较短,较少则半年,多则好几年,在这个空档期正牌往往面临山寨而无法维权,有厌真是。曾听得餐饮老板提到,最初寄托了情怀用于的品牌名称,因为没登记无法之后用于,现在用于的品牌名是变更过的,至今也是众多失望。

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所以,商标注册是一件未雨绸缪的事情,这里给上大家最诚恳的意见:登记越早就越好,也就越仅有就越好。比如我们所熟悉的阿里巴巴,一口气登记了几千个商标,除了我们熟知的“支付宝”、“天猫超级品牌日”等,还登记了类似于阿里妈妈、阿里伯伯、阿里宝宝等近似于商标,其中看起来笑话的阿里妈妈,现在是阿里巴巴旗下领先数据平台。

要有落后的商标保护意识▲图片来源:布联网登记就越仅有就越好,不仅是为了以防山寨,还可以升级为一种品牌战略,不利于今后品牌拓展之路。2、品牌维护只不过是对创意的维护餐饮市场每有一个创意,先前就不会有更加多人逃着热度而来。任何一款网红产品的忽然爆红,都会更有来模仿者,问世山寨五品。

往往商家辛辛苦苦为自己建的势,到头来是给别人打了广告。正因如此,餐饮品牌一定要有维权意识,对知识产权的确保,就是对品牌升级过程中的每一点变革和创意展开维护,这样才能维持差异化,享有竞争力。三品牌知识产权维护刻不容缓1、对品牌价值的全面确保除了商标之外,任何牵涉到品牌文化和品牌价值的知识产权都应当受到维护,比如slogan、icon、设计辅助图形等。因为这些都代表着品牌的形象,是品牌价值的表现形式。

比如西贝红白格相间的桌布、牛仔工艺、特色菜品、餐具等都是其经典特有的风格。而西贝餐厅的外观设计专利中,就将其“盘子”和“店内餐盒”都申请人了外观设计专利。对知识产权的维护要尽可能全面▲图片来源:中细软2、提高拷贝门槛防止“真假”恐慌,更加本质的方法就是提高拷贝的门槛,提高品牌的势能。

当品牌文化本身具备高度的溶解,并且仍然在升级,就不会传送出有“别人习也习会”的讯息。维持品牌持续的升级,可以是产品层面,比如店内新品大大;也可以是运营方面,比如营销、门店空间设计等方面的出其不意……某种程度在做到一店一格局的桂满陇和星巴克,前者虽因定位江南地域文化受到顾客青睐,但江南地域的菜肴可以是本老大菜、安徽菜、江浙菜……拷贝门槛过较低,还须要深挖品牌内核。反观后者,基于第三空间的概念,扮演着次于家和办公室之外的最重要角色,沦为现代人的精神闲散地,让忙得团团转的人们有了归属于空间。

长年的建设带给的是品牌溶解。长年的品牌溶解别人习不出▲图片来源:摄图网当品牌大大面临市场特别强调自己的品牌势能,山寨者仿效不来大自然就望而却步。3、多方位宣传大力造假山寨防不胜防,消费者却会过于确切事情的真凶,唯有大范围,反复地宣传自己是“正主”,才能获得更加多人的接纳。

比如喜茶在官网、微信、微博甚至小票上恣意特别强调压制山寨,列明门店方位。利用各个细节“造假”▲图片来源:咖门除此之外,还可以牵头群众监控,成立群众检举造假制度。

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消费者的理解中只不过对于正牌不会更加有依赖感,餐饮品牌多正面对此消费者的对系统,也不会无形中减少与顾客的对话,使顾客对品牌有更加强劲的接纳。—结语—很多人意识到品牌的最重要,但忽略了品牌知识产权的维护。

对商标乃至品牌的知识产权不推崇,最后的结果就是被人铁环了空子,辛辛苦苦投出的天下,为别人做到嫁衣。品牌是企业的灵魂,知识产权是企业的躯壳。

餐饮人在前期就要有知识产权的保护意识,后期更加要懂确保品牌价值。身体和灵魂,都要在路上。


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