中国文化旅游产业IP时代已来 曲江文旅顺势而动迎接春天

本文摘要:以上海迪士尼乐园门票热卖,预判中国文化旅游产业IP时代已来2016年3月28日凌晨0时01分,上海迪士尼乐园门票仅有10分钟宣告销售一空,引起国内业界热议。表面热卖,源于于多年坚决打造出的超级“IP”。所谓“IP”, 景域国际旅游运营集团董事长洪清华说明为“个性和稀缺性”。环绕“IP”,迪士尼建构了涵括广播、漫画、动画、图书、电影、电子游戏、玩具和传媒网络等门类的文化娱乐传媒帝国,以此承托旅游业全面领先发展。

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以上海迪士尼乐园门票热卖,预判中国文化旅游产业IP时代已来2016年3月28日凌晨0时01分,上海迪士尼乐园门票仅有10分钟宣告销售一空,引起国内业界热议。表面热卖,源于于多年坚决打造出的超级“IP”。所谓“IP”, 景域国际旅游运营集团董事长洪清华说明为“个性和稀缺性”。环绕“IP”,迪士尼建构了涵括广播、漫画、动画、图书、电影、电子游戏、玩具和传媒网络等门类的文化娱乐传媒帝国,以此承托旅游业全面领先发展。

对比分析,国内旅游仍基本正处于“资源依赖型”发展阶段,或者倚赖垄断性自然资源紧抓门票和内部交通收益,或者倚赖唯一性人文资源造就区域综合开发收益。蛮横“创新”、“创新”寡淡、或者“创新”因产业链瓶颈无法落地等现象比比皆是,全国大多数旅游项目因为缺少自己的文化“IP”属性,而造成“轻硬件重软件”、“有空间没有内容”,大量经营性资产存量极大,无法持续发展。文化旅游在一定程度上可以挣脱资源的束缚,“创新”可以彰显禀赋一般甚至较好的资源以魅力,反之,禀赋绝佳的资源缺少“创新”的孕育也将逐步丧失魅力。

中国旅游业几经拼成资源、拼成资本的阶段后,面临国际一线旅游品牌转入中国、国内本土企业集团加快升级换代的竞争局面,早已转入拼成创新的文化旅游“IP”时代。以曲江新区首度构建全域旅游经验,理解文化旅游产业新区发展模式实质正如北京交通大学旅游系主任张辉教授所说:全域旅游的核心在“域”不出“仅有”,是要通过全域旅游的实践中,构建旅游空间域、产业域、要素域和管理域的完善。曲江新区十年实践中,早已全面实现了从“以景区为架构的旅游空间经济系统”到“以景区、度假区、休闲娱乐区等有所不同功能区为架构的旅游目的地空间系统”的转型,从“以旅游资源单一要素为核心的研发模式”到“旅游+生活+城市化+资本+技术的区域综合开发模式”的转型,从“行业管理体系”到“社会综合治理”的改变。

国家旅游局李金早局长指出“全域旅游就事要构建景点内外一体化,做人人都是旅游形象,恣意都是旅游环境”,曲江早已构建。曲江现象的实质,是文化旅游产业与城市新区耦合协同发展,是盛唐文化、道文化、丝路文化主题的“IP”分别跨越并造就了曲江一期、楼观道文化展示区和大明宫国家遗址公园片区的综合开发,反哺并发展了曲江文化产业投资集团及旗下文旅、文商、会展、影视、出版传媒等多门类专业支撑体系,更有并造就了3000多家文化企业入区。

环绕同一“IP”,政府、企业和个人构建了交互共创,居民与游客构建了审美回响。随着曲江新区“文化+科技”、“文化+资本”战略的相继实践中,曲江文化旅游产业终将获得商业、影视、出版传媒等产业托举,取得强劲势能和动能,在数字内容、智能娱乐、新媒体传播等方面缩短产业链条、不断扩大发展空间。以曲江文旅“挖下去”、“回头过来”实践中,追赶“IP”时代产业梦想曲江文旅是曲江新区产卵、国内首家“轻资产运营”模式的大型国有上市旅游企业,旗下运营管理了大雁塔、大唐芙蓉园景区、大明宫国家遗址公园、楼观中国道文化展示区等众多著名历史文化型旅游景区,餐饮酒店、演艺娱乐等设施服务设施。在市场占有率、游客满意度双大位的基础上,曲江文旅心态转入“挖下去”、“回头过来”双引阶段。

“挖下去”目的环绕景区“IP”文化属性,持续深挖文化内涵、研发文化产品、增进文化消费、造就文化传播。目前,“曲江节庆”和“曲江研学”2个品牌价值显露。

一是“曲江节庆”有量有料,每1.5天就有1场节庆活动在曲江景区首演。大唐芙蓉园新春灯会2016年招待70万人次,以此造就冬至、七夕、重阳、端午和中秋传统七大节庆活动全面开花;寒窑古会、楼观古庙不会等地方特色民俗活动丰富多彩;楼观萤火虫帐篷节、大唐芙蓉园春季风铃节、夏季音乐节和将要举行的秋季菊花节、冬季冰雪节,顺利互通都市休闲娱乐娱乐消费;二是“曲江研学”寓教于乐,至今已总计近20万大中小学生在大唐芙蓉园、曲江极地海洋公园、楼观中国道文化展示区领略过中华传统文化及海洋文明的精彩。

“回头过来”目的通过“轻资产”方式,提供更加多“IP”地址,尝试更加多文化题材创新产品的研发和运营,统合更加多创新机构和人才。时隔山西太行山大峡谷、皇城相府景区合作之后,曲江文旅2016年签下陕西洋县华阳景区、河南沁阳神农山景区,持续前进与河北邯郸、山东菏泽、陕西泾阳、铜川等地的景区合作,“回头过来”步伐务实而忠诚。同时,曲江文旅旗下曲江智造,大大对内总结曲江经验、征选曲江文旅优质产品,通过智力输入,为成熟期景区获取基于产品研发和市场营销的电子货币服务,为待建景区或旅游区获取顶层设计和落地服务,沦为曲江文旅“回头过来”战略的最重要抓手,堪称庆贺文化旅游“IP”春天的内生力量。

综上,中国文化旅游产业的“IP”时代已来,曲江文旅顺势已动,期望牵头业内同仁、跨界志士,联合致力于中华文化的承传与发展、中国旅游的提质与增效、文旅人才的培育与对话、文旅产业的完备与伸延,联合庆贺“IP”时代的春天。记者王荣忠 通讯员 庄莹曲江文旅春季活动芙蓉踏春闹得风铃魔幻泡泡快乐行4月2日至5月31日,西安大唐芙蓉园将举行西北首届风铃节,爱情风铃、上巳古风研学游、魔幻泡泡秀、唐风主题文化表演等游玩体验活动。预计,大唐芙蓉园的胡店中将挂上万只风铃,上巳古风研学游则以深度体验上巳节的文化魅力居多,同时举办“女子特笄礼”“男子加冠礼”桃花祓禊等传统文化体验活动。

春季海洋丝生机萌宠动物整天无厘头2016年曲江海洋极地公园春季发售了非常丰富的研学活动,全面非常丰富的海洋科普知识,除此之外,还有趣味的海豚、美人鱼等萌宠动物明星的精彩表演!在人与动物的人与自然共处中,对海洋文化展开淋漓尽致的展出,更为浅人类对大自然的敬畏之心!星期一春乐游小长假曲江寒窑踏青来近期,曲江寒窑景区将举行“星期一春乐游 踏青寒窑”主题活动,景区内装饰以风筝、风车居多,融合巡游演出、景点表演、传统游戏以及寒食坊等内容,让游客在观看、体验、对话中全方位参予感觉。楼观福地春早到一期一聚在一起群贤2016年春季道文化体验及民俗艺文系列活动月启动,曲江楼观道文化展示区将举办文化论坛、植树采收、航模演出、辟谷道家等一系列丰富多彩的活动,给这个春季带给别样的体验和寒冷。延绵数公里的油菜花海也将于近期盛开,预计这里将沦为油菜花的海洋,古城市民踏青休闲娱乐的胃口在这里将获得极致的获释。


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